ภาพลักษณ์ของแบรนด์ (Image branding) ไม่ได้หมายความถึงเพียงแค่คุณภาพสินค้าเท่านั้น แต่ยังหมายถึงความประทับใจแรกเมื่อเห็นกล่องผลิตภัณฑ์ (packging)